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    房估《經(jīng)營與管理》知識點：市場調(diào)查的內(nèi)容

    2016-10-16 09:41 來源：建設(shè)工程教育網(wǎng)
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    市場調(diào)查的內(nèi)容

    調(diào)查內(nèi)容 具體內(nèi)容
    國內(nèi)外市場環(huán)境調(diào)查 ■政治環(huán)境
    ■經(jīng)濟環(huán)境
    ■人口資源環(huán)境
    ■社會文化環(huán)境
    ■技術(shù)發(fā)展調(diào)查（四新研究）
    市場需求容量調(diào)查 ■現(xiàn)有的和潛在的市場需求量
    ■社會擁有量、庫存量
    ■同類產(chǎn)品在市場上供應(yīng)量或銷售量，供求平衡狀況
    ■本企業(yè)和競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品市場份額
    ■本行業(yè)或有關(guān)行業(yè)的投資動向
    ■企業(yè)市場營銷策略變化對銷售量的影響
    消費者和消費行為調(diào)查 ■消費者類別
    ■購買能力
    ■購買欲望和購買動機
    ■購買習(xí)慣
    競爭情況調(diào)查 ■競爭者調(diào)查分析
    ■競爭產(chǎn)品調(diào)查分析
    市場營銷因素調(diào)查 ■產(chǎn)品調(diào)查（Product）
    ■價格調(diào)查（Price）
    ■分銷渠道調(diào)查（Place）
    ■促銷策略（Promotion）
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