2019年咨詢工程師分析與評(píng)價(jià)第三章:市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
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2019年咨詢工程師考試共分為《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》、《工程項(xiàng)目組織與管理》、《宏觀經(jīng)濟(jì)政策與發(fā)展規(guī)劃》和《現(xiàn)代咨詢方法與實(shí)務(wù)》四個(gè)科目。
下面是2019年咨詢工程師考試《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》科目的第三章考點(diǎn):市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析,希望對(duì)大家的備考有所幫助!查看更多:2019年咨詢工程師分析與評(píng)價(jià)第三章考點(diǎn)匯總
市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析★★
(一)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的目的與要求
1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的目的
通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品、投入品或服務(wù)的市場(chǎng)容量、供需、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行的調(diào)查、分析、預(yù)測(cè),為確定項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)、建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)。
通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析,對(duì)項(xiàng)目原材料、技術(shù)和裝備選擇等提出要求。
根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與分析確定的目標(biāo)市場(chǎng),為項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析和經(jīng)濟(jì)分析確定產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)格和運(yùn)輸費(fèi)用提供參考。
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)與分析的編制要求
對(duì)于規(guī)模較小,且市場(chǎng)較為確定的項(xiàng)目,其重點(diǎn)是分析區(qū)域市場(chǎng)或目標(biāo)市場(chǎng)。
可行性研究報(bào)告應(yīng)對(duì)主要產(chǎn)品的市場(chǎng)供需狀況、價(jià)格走勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。
對(duì)于技術(shù)改造和改擴(kuò)建項(xiàng)目等項(xiàng)目產(chǎn)品增量不大,對(duì)原有市場(chǎng)影響較小的,預(yù)測(cè)分析內(nèi)容可以適當(dāng)簡(jiǎn)化。
對(duì)于項(xiàng)目規(guī)模較大,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品、新興產(chǎn)品及市場(chǎng)具有不確定性的產(chǎn)品,其市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行專題研究。
對(duì)項(xiàng)目影響較大的原材料、燃料、動(dòng)力,必要時(shí)應(yīng)編制市場(chǎng)預(yù)測(cè)專題報(bào)告。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析應(yīng)提出項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn),對(duì)一些特定市場(chǎng)或特定產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷策略分析。
(二)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的編制內(nèi)容
1.產(chǎn)品(服務(wù))市場(chǎng)分析
?。?)產(chǎn)品用途
?。?)國(guó)外市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
1)市場(chǎng)供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)(說(shuō)明近5年內(nèi)……)
2)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
3)市場(chǎng)供需平衡分析
?。?)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
1)市場(chǎng)供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
2)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)(統(tǒng)計(jì)近10年內(nèi)……)
3)市場(chǎng)供需平衡分析
4)產(chǎn)品需求周期性分析
2.主要投入物市場(chǎng)預(yù)測(cè)
對(duì)于重要的、影響較大的、供應(yīng)有缺口或處于壟斷的原材料、燃料、動(dòng)力等主要投入物包括服務(wù)應(yīng)進(jìn)行供應(yīng)分析,做供需平衡預(yù)測(cè)。
在我國(guó),水資源短缺,在一些缺水地區(qū),針對(duì)大量用水項(xiàng)目,還需要做水平衡分析。
(1)主要投入物供應(yīng)現(xiàn)狀
?。?)主要投入物供需平衡預(yù)測(cè)
3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析
?。?)目標(biāo)市場(chǎng)分析
1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇與結(jié)構(gòu)分析
2)主要用戶分析
?。?)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)分析
項(xiàng)目產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析一般按照下列順序進(jìn)行分析:
能夠進(jìn)行產(chǎn)品成本對(duì)標(biāo)分析的,至少有兩個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料;當(dāng)沒(méi)有合適競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),應(yīng)按照進(jìn)口產(chǎn)品到岸價(jià)與項(xiàng)目產(chǎn)品出廠價(jià)考慮目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)輸費(fèi)用進(jìn)行對(duì)比;當(dāng)產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)口或數(shù)量較少不能說(shuō)明問(wèn)題時(shí),可以按照該產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)價(jià)格與該產(chǎn)品成本數(shù)據(jù),進(jìn)行盈利空間分析。
1)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析
分析競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)狀、營(yíng)銷手段、影響范圍、區(qū)位優(yōu)勢(shì),分析潛在的競(jìng)爭(zhēng)者,預(yù)測(cè)其對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的影響。
2)產(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構(gòu)分析
3)產(chǎn)品成本和盈利空間分析
4)企業(yè)在組織管理和營(yíng)銷等方面的優(yōu)劣勢(shì)分析
5)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析
4.營(yíng)銷策略
對(duì)規(guī)模較大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的項(xiàng)目產(chǎn)品,必要時(shí)應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷策略研究,主要研究目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)和擴(kuò)大銷售份額在營(yíng)銷方面應(yīng)采取的策略。
一般投資項(xiàng)目可以不進(jìn)行營(yíng)銷策略分析。
對(duì)實(shí)施營(yíng)銷方案必需的設(shè)施和費(fèi)用,應(yīng)計(jì)入投資估算中。
5.主要投入物與產(chǎn)出物價(jià)格預(yù)測(cè)
?。?)產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
結(jié)合產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與分析,給出可行性研究報(bào)告中產(chǎn)品的銷售價(jià)格范圍。其產(chǎn)出物價(jià)格按出廠價(jià)格確定。
?。?)主要原輔材料、燃料、動(dòng)力價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
若完全由企業(yè)自供,則可以略去本分析內(nèi)容。
6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析包括識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素、估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度、提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。
?。?)風(fēng)險(xiǎn)因素的識(shí)別
?。?)風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì)
?。?)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策與反饋
以上就是今天的《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》科目的第三章考點(diǎn)分享。2019年咨詢工程師考試將于2019年4月13日、14日舉行,在2019年咨詢工程師考試前,建設(shè)工程教育網(wǎng)將持續(xù)為大家分享一些高分備考經(jīng)驗(yàn)以及備考純干貨。更多2019年咨詢工程師考試備考資料,盡在建設(shè)工程教育網(wǎng)咨詢工程師欄目!
報(bào)考指南
報(bào) 名 時(shí) 間
預(yù)計(jì)2025年2月
大綱 / 教材
2024年11月29日發(fā)布
準(zhǔn)考證打印
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考 試 時(shí) 間
預(yù)計(jì)4月12日、13日
考 試 成 績(jī)
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