隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，綠色浪潮正在席卷全球，面對當(dāng)今世界范圍的環(huán)境污染，人們把綠色與無污染、無公害、環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起。目前，環(huán)境保護已成為人類關(guān)注的重要部分和國際關(guān)系的熱門話題，對環(huán)境的關(guān)注正日益影響各個企業(yè)、公司和組織機構(gòu)的決策過程及日常活動。環(huán)保因素對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、競爭及其他方面都有巨大的意義，給企業(yè)帶來了許多挑戰(zhàn)和新的機遇，而現(xiàn)代企業(yè)想要在綠色浪潮下的競爭中立足就必須向資源合理化、廢物減量化、對環(huán)境無污染或少污染的方向發(fā)展，就必須考慮環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展問題，即21世紀(jì)的企業(yè)應(yīng)是綠色企業(yè)。因此，建筑企業(yè)及早積極實施綠色化具有重大的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

　　1　綠色企業(yè)戰(zhàn)略

　　1.1　綠色企業(yè)的定義

　　綠色企業(yè)是指企業(yè)從戰(zhàn)略規(guī)劃制定到技術(shù)方案實施，從產(chǎn)品生產(chǎn)到市場化的全過程，站在可持續(xù)發(fā)展的高度，樹立綠色觀念，實行綠色管理，進(jìn)行綠色生產(chǎn)，實施綠色營銷，建立綠色文化，將環(huán)境保護思想深深扎根于自身的一切經(jīng)營活動的企業(yè)。可見綠色企業(yè)是一種低消耗、低污染的現(xiàn)代化的企業(yè)模式，是實現(xiàn)企業(yè)自身可持續(xù)性發(fā)展的重要方式，它的存在應(yīng)有利于保護和改善生態(tài)環(huán)境，應(yīng)能提高企業(yè)經(jīng)濟效益，使企業(yè)所處的環(huán)境同經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　1.2　綠色企業(yè)的特點

　　1）強調(diào)持續(xù)改進(jìn)和污染預(yù)防，要求企業(yè)實施全面管理盡可能把污染消除在產(chǎn)品設(shè)計，生產(chǎn)過程中，并注重進(jìn)一步改進(jìn)提高。

　　2）強調(diào)管理體系，要求企業(yè)采用結(jié)構(gòu)化、程序化、文件化的管理手段，保證體系的完整。

　　3）強調(diào)管理和環(huán)境問題的可追溯性，要求企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行全過程分析。

　　4）實行全面的綠色質(zhì)量管理。

　　5）建有綠色會計和綠色審計制度。

　　1.3　綠色企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)在戰(zhàn)略上的區(qū)別

　　綠色企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的主要區(qū)別見表1.

　　2　建筑業(yè)實施綠色化的動因

　　1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會（WCED）主席在題為《我們共同的未來》的報告中指出：可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要又不危及后代人滿足其需求的發(fā)展。這種可持續(xù)發(fā)展觀強調(diào)的是經(jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，追求的是人類和自然的和諧統(tǒng)一。但是在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)對效益的追求導(dǎo)致企業(yè)間激烈的競爭，這種競爭往往使企業(yè)只關(guān)注自身的內(nèi)部經(jīng)濟效益，而較少考慮其行為對環(huán)境的負(fù)效應(yīng)，它們繼續(xù)用傳統(tǒng)的高消耗、多投人、高產(chǎn)出的粗放型經(jīng)濟增長方式，從而加重對環(huán)境的污染和破壞。這種行為反過來又嚴(yán)重制約企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)承擔(dān)的環(huán)境風(fēng)險和開支也越來越大。對現(xiàn)代企業(yè)而言，環(huán)境效益與經(jīng)濟效益是同等重要的。綠色企業(yè)的出現(xiàn)則能平衡二者之間的關(guān)系。它是一個全新的概念，是指一種低消耗、低污染的現(xiàn)代化企業(yè)模式，是實現(xiàn)企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的重要方式。綠色企業(yè)的存在不再單純局限于經(jīng)濟利益，而是致力于生態(tài)、環(huán)境和經(jīng)濟三方面的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　任何一個企業(yè)的最終日標(biāo)都是追求經(jīng)濟效益最大化，作為建筑企業(yè)也不例外。建筑企業(yè)通過清潔施工審計，發(fā)現(xiàn)和制止跑、冒、筋、漏現(xiàn)象，改進(jìn)施工技術(shù)，提高工程效率，節(jié)省原材料等。其次，在施工中采取環(huán)保措施，既符合環(huán)境監(jiān)理的要求又減少對環(huán)境的破壞，降低公眾對工程的反感度，綠色施工預(yù)示著企業(yè)可能獲得更多的市場機會及相應(yīng)的豐厚利潤回報。企業(yè)應(yīng)看準(zhǔn)這種機會，及時地實施綠色化，開拓綠色市場機會。在這變化和競爭的世界，早走一步就搶占先機，獲得競爭優(yōu)勢。第三，一個好的企業(yè)形象會幫助企業(yè)贏得顧客和市場，并為企業(yè)各方面的動作打開方便之門，而一個關(guān)心環(huán)保的企業(yè)能獲得人們的好感，這有利于企業(yè)的公眾形象，并促進(jìn)其與客戶、政府和社會其他各方面的良好的關(guān)系。因此，企業(yè)綠色定位后，有利于其良好的環(huán)保形象，從而贏得公眾和市場。它是企業(yè)的一項無形資產(chǎn)，是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的有力保障。

　　在我國，任一工程實施前都要進(jìn)行環(huán)境影響評價，對環(huán)境有重大影響的要實施環(huán)境監(jiān)理，2000年青藏鐵路的施工第一次全面實施環(huán)境監(jiān)理制度，環(huán)境保護開始進(jìn)入建筑行業(yè)。對于重慶的建筑業(yè)來說，中央設(shè)重慶直轄市標(biāo)志著重慶步入了嶄新的歷史發(fā)展時期，西部大開發(fā)和三峽工程建設(shè)給其帶來了前所未有的機會，2001年重慶建筑業(yè)四級及其以上資質(zhì)等級建筑企業(yè)1721個，從業(yè)人員83.99萬人，施工產(chǎn)值4368064萬元，全年實現(xiàn)增加值150億元，比上年增長14.3%.全市四級及其以上資質(zhì)等級建筑企業(yè)施工工程17515個，建筑施工面積7710.82萬m2，比上年增長26.6%；竣工面積3441.54萬m2，增長11.6%.但重慶經(jīng)濟的大開放、大開發(fā)、大發(fā)展，使本來相當(dāng)脆弱的生態(tài)環(huán)境承受前所未有的壓力。因此，政府出臺并制訂了嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)，公眾和社會輿論雙重壓力，這些都迫使建筑業(yè)在機遇面前調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，向著可持續(xù)方向前進(jìn)。

　　3　建筑企業(yè)采用綠色企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施建議

　　3.1　制定企業(yè)的綠色戰(zhàn)略

　　面臨政府與公眾壓力的企業(yè)，在實施綠色化進(jìn)程，應(yīng)吸收先進(jìn)綠色企業(yè)的經(jīng)驗，對企業(yè)進(jìn)行位置、目標(biāo)、目的分析，找準(zhǔn)自己的位置，制定綠色戰(zhàn)略規(guī)劃，規(guī)劃應(yīng)說明一些基本原則，并勾勒出總的前進(jìn)方向，同時它應(yīng)明確企業(yè)專注的具體領(lǐng)域，努力達(dá)到經(jīng)濟與環(huán)境協(xié)調(diào)目標(biāo)。

　　第一步，收集綠色信息資料，盡可能廣泛收集信息是重要的。

　　第二步，判斷諸要素如何影響企業(yè)。

　　第三步，向環(huán)保專家請教。第四步，做出綠色戰(zhàn)略計劃。

　　3.2　集結(jié)綠色隊伍

　　要推行和貫徹綠色企業(yè)戰(zhàn)略，其中一個必要的步驟就是使公司的文化綠色化，讓企業(yè)的全體工作人員都積極參與，使每一級的觀念都來一個轉(zhuǎn)變。教育和宣傳使每一個人在工作中更加注重環(huán)境保護。

　　3.3　實行清潔施工工藝

　　清潔施工是指既可滿足工程的需要又可合理使用自然資源和能源并保護環(huán)境的實用施工方法和措施。它的實質(zhì)是一種物質(zhì)資料和能源消費最少的人類活動的規(guī)劃和管理，在施工中注重環(huán)境生態(tài)保護，將廢物減量化、資源化和無害化，同時實現(xiàn)對人體和人類生存環(huán)境安全無害。即提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，又能使環(huán)境效益和社會效益得到提高。在人們環(huán)境意識大大加強的今天，企業(yè)是否實施清潔施工，將影響到企業(yè)的生存發(fā)展和綠色形象。進(jìn)而影響到企業(yè)的成敗。

　　3.4　環(huán)境成本內(nèi)部化

　　環(huán)境成本包括資料本身價值，以及開采、生產(chǎn)、運輸、使用、處理產(chǎn)品時為避免環(huán)境污染、生態(tài)破壞所需費用。環(huán)境成本的內(nèi)在化就是將環(huán)境成本轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的價格。表面上它只是產(chǎn)品價格的變化，而實質(zhì)上卻是人類價值觀念的一個飛躍。其重點是：自然資源是有價值的，破壞環(huán)境是要補償?shù)摹?/p>

　　3.5　實施綠色營銷戰(zhàn)略

　　綠色營銷與傳統(tǒng)營銷在營銷原則上有兩點重大改變：一是引入了“社會責(zé)任”，即企業(yè)在滿足消費者需要的同時還應(yīng)符合環(huán)保的要求，承擔(dān)起環(huán)保社會責(zé)任；二是在充分滿足消費者需要的同時，提高消費質(zhì)量、減少數(shù)量，以實現(xiàn)人類的可持續(xù)消費。綠色營銷是國際營銷的新景觀、新籌碼、新手段。有利于降低成本，有利于在競爭中獲取差別優(yōu)勢，從而獲取更多的市場機會，占有更大的市場份額。相應(yīng)獲得更多的利益。

　　3.6　積極開展ISO14000的申請、認(rèn)證工作

　　ISO14000是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的207技術(shù)委員會（TC207）制定的環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)，于1996年7月正式公布實施。它是一個結(jié)合企業(yè)管理體系的環(huán)境管理方式，改變了過去那種由政府強制政策、企業(yè)被動執(zhí)行的環(huán)保管理方式，把環(huán)境和資源保護與貿(mào)易有機結(jié)合起來。它由五個子系統(tǒng)組成，具體包括：①環(huán)境管理系統(tǒng)（EM5）；②環(huán)境稽核（EA）；③環(huán)境標(biāo)志（EL）；④環(huán)境績效評估（EPE）；⑤生命周期評估（比A）國際標(biāo)準(zhǔn)化組織規(guī)定，只要企業(yè)獲得ISO14000認(rèn)證，就可以直接進(jìn)入國際市場，不受任何“非關(guān)稅”的攔截。1997年5月27日經(jīng)國務(wù)院批淮，中國環(huán)境管理體系認(rèn)證指導(dǎo)委員會正式成立。

　　4　結(jié)論

　　在經(jīng)濟全球化是世界經(jīng)濟主流的背景下，面對全球性環(huán)保浪潮，特別是面臨加入WTO后的挑戰(zhàn)。建筑企業(yè)要順應(yīng)時代潮流，大力推進(jìn)清潔施工，生態(tài)保護，環(huán)境成本核算，積極向ISO14000認(rèn)證要求靠攏，實施綠色營銷戰(zhàn)略。才能成為將環(huán)境保護與經(jīng)濟效益相結(jié)合的現(xiàn)代新型企業(yè)�！熬G色”是21世紀(jì)的主流色彩，綠色產(chǎn)品將是21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)品，而綠色企業(yè)形象則是打開國內(nèi)、國際市場的金鑰匙。