【市場最低量】不需任何刺激需求的費用就有基本的銷售量，可以理解為不用作廣告宣傳就能銷售出去的量。

【市場潛量】市場營銷費用超過一定水平后，就不會增加需求了，也即市場需求的上限（極限），可以理解為再怎么作廣告也不能再提高的銷售量，相當(dāng)于營銷銷售的上限。

【市場營銷敏感性】市場最低量與市場潛量間的距離，距離越大越敏感。

【2012年試題】在一定的時間范圍內(nèi)，首套住房需求量與改善性住房需求量之間的距離表示住房需求的市場營銷敏感性。

『正確答案』×

『答案解析』本題考查的是市場規(guī)模的估計。市場最低量與市場潛量間的距離表示需求的市場營銷敏感性。參見教材P113。

【重點難點】市場規(guī)模與市場需求的關(guān)系

■市場規(guī)模針對的是購買者的數(shù)量（主體的數(shù)量）

■而市場需求針對的是產(chǎn)品的數(shù)量（客體的數(shù)量）

總市場潛量＝購買者數(shù)量×購買者的平均購買數(shù)量×平均單價

新住宅市場需求＝家庭數(shù)量×戶均可支配收入×住房消費傾向