1．市場調查的內容

　　市場調查內容有兩種分類方式，一種是分為兩類：不可控制因素調查和可控因素調查。其中，不可  控制因素調查包括5種：國內外市場環(huán)境調查、技術發(fā)展調查、市場需求容量調查、消費者調查、競爭情況調查，可控因素調查包括1種：市場營銷因素調查；第二種分類方式是分為6種，國內外市場環(huán)境調查、技術發(fā)展調查、市場需求容量調查、消費者調查、競爭情況調查、市場營銷因素調查。

　　其中：國內外市場環(huán)境調查可分為4種：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境、社會文化環(huán)境。

　　消費者和消費者行為調查包括9種：消費者類別（個人或企業(yè)、社會團體、民族、性別、年齡、職業(yè)、愛好、所在地區(qū)等）、購買能力（如收入水平、消費水平、消費結構、資金來源、用戶的財務狀況  等）、消費者的購買欲望和購買動機（什么因素影響購買者的購買決策，消費者不愿購買本企業(yè)產品的原因及其對其他企業(yè)生產的同類產品的態(tài)度）、主要購買者、最忠實的購買者、使用者、新產品的首用者、購買的決策者、消費者的購買習慣（如購買地點、時間、數(shù)量、品牌、挑選方式、支付方式等）

　　競爭情況調查包括兩方面內容：競爭者的調查分析和競爭產品的調查分析。

　　市場營銷因素調查包括4種：產品調查、價格調查、分銷渠道調查和促銷策略調查。