市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

　　國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

　　政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境

　　技術(shù)發(fā)展調(diào)查（四新研究）

　　市場(chǎng)需求容量調(diào)查

　　現(xiàn)有的和潛在的市場(chǎng)需求量

　　社會(huì)擁有量、庫(kù)存量

　　同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上供應(yīng)量或銷售量，供求平衡狀況

　　本企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額

　　本行業(yè)或有關(guān)行業(yè)的投資動(dòng)向

　　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略變對(duì)對(duì)銷售量的影響

　　消費(fèi)者的消費(fèi)行為調(diào)查

　　消費(fèi)者類別、購(gòu)買能力、購(gòu)買欲望和購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買習(xí)慣

　　競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查

　　競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品調(diào)查分析、

　　市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查

　　產(chǎn)品調(diào)查、價(jià)格調(diào)查、分銷渠道調(diào)查

　　促銷策略

　　資料的收集

　　資料來源（先收集二手）　 二手資料：是為其他目的已經(jīng)收集到的資料一手資料：為了當(dāng)前特定目的而收集的原始信息

　　調(diào)查方法（一手）　 觀察法、專題討論法、問卷調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法

　　調(diào)查手段　 問卷、座談

　　抽樣方案　 抽樣單位、樣本規(guī)模、抽樣程序

　　聯(lián)系方法　 電話、郵寄、面訪